Imagen Corporativa: Diferenciación y
Posicionamiento
Imagen corporativa
La imagen corporativa
de una empresa es un de sus más importantes elementos de
Ventas. En un mercado tan competitivo
y cambiante, la imagen corporativa es un
Elemento definitivo de diferenciación
y posicionamiento.
Así como las empresas deben adecuarse
a los cambios con una velocidad y
profundidad, jamás vista, de igual
manera deberá adecuar su imagen, para
transmitir dichos cambios.
La imagen corporativa es la manera por
la cual trasmite, quién es, qué es,
qué hace y como lo hace. El diseño
coordinado de los diferentes agentes de
comunicación, hará que la imagen sea
correctamente transmitida, al auditorio
deseado.
Imagen Corporativa:
es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza,
dicha imagen tiene
que estar impresa en todas partes que involucren a la
empresa para darle
cuerpo, para repetir su imagen y posicionar ésta en su
mercado.
El diseño de un logo o una
imagen empresarial deberá estar
dictado por los requisitos del cliente y la
investigación del diseñador. Un
cliente puede tener preferencia por unos
temas en particular, que serán
influencias importantes en el diseño. No
obstante, la prioridad debería siempre
consistir en obtener la imagen
comercial más apropiada, por muy
distinta que resulte el concepto original.
Es una cuestión de interpretar el
punto de vista subjetivo del cliente y a la vez
de sacar ventaja del material de investigación.
La aplicación más habitual de logos es
en membretes de cartas, facturas,
tarjetas de saludo, talonarios de
recibos y tarjetas comerciales. Su empleo se
puede extender a uniformes, embalajes,
etiquetado de productos y anuncios
de prensa.
3. Como Proyectar un
Logotipo Abstracto
Los significados de las figuras
geométricas
• El círculo:
Para proyectar un logotipo abstracto,
es decir, un logotipo que presente
gráficamente un mensaje sin servirse
de elementos figurativos o de letras. En
el estudio de un logotipo de estas
características, es muy importante
alcanzar la perfección, tanto desde el
punto de vista constructivo como desde
el óptico. Supongamos que tenemos un
logotipo formado por un círculo en el
que se ha incluido, en el centro, otro circulo blanco.
• El cuadrado
:Observemos ahora un cuadrado, todo lo
que hemos dicho para el círculo
puede aplicarse tanto a esta como a
cualquier otra figura geométrica.
Visto frontalmente, un cuadrado, dada
su estructura sólida y bien apoyada
sobre la amplia base, nos hace pensar
en algo firme, estable y resistente (no
es una coincidencia que de una persona
muy segura de sí misma, perfecta y
cabal se diga que es cuadrada).
• El triángulo:
estático que se transforma en algo
dinámico, como en su dirección. De ese
modo, este triángulo indica un cambio
hacia la derecha (crecimiento lineal)
• Este indica un cambio
hacia arriba (crecimiento exponencial)
• Este indica un cambio
hacia la izquierda (leve retroceso)
• Este indica un cambio
hacia abajo (caída grave)
4. Como crear un
logotipo con las iniciales de un nombre
Como se puede construir un logotipo
con un nombre cuyas iniciales son la E
y la M. En primer momento, la E de
dicho nombre.
Poco a poco se puede ir sintetizado
hasta convertirla en un signo parecido a
la M la primera letra del apellido.
Crear un logotipo con estas dos
iniciales resulta bastante simple: dado que la
E es similar a la M girada 90°, basta
acercar las d os iniciales para obtener el
logotipo, que será muy lineal, pero de gran impacto
visual.
5. Tipografía
Las son usadas a diario, por ejemplo
cuando hacemos un trabajo escrito con
una computadora y seleccionamos el
tipo de letra que emplearemos; cuando
consultamos un libro u hojeamos una
revista o el periódico y notamos
distintas letras, pues ellas son las
tipografías. "La tipografía lo que busca es
que las letras, el mensaje se adapte
hacia el público al que va dirigido" "La
tipografía lo que busca principalmente
es ser funcional, comunicar, transmitir,
aunque sea experimental no deja de comunicar."
5. 1 Diagramación
La diagramación es el manejo del
espacio, donde se muestra las relaciones
entre las diferentes partes de un conjunto (folletos,
papelería, revistas etc.)
6. Identidad
Corporativa
Eso que llamamos Identidad Corporativa
a sufrido a través de las últimas
décadas un proceso evolutivo
revolucionario. Se advierten tres estadios. Se
advierten tres estadios en el
desarrollo de esta actividad empresarial.
Primero, arranca con una problemática
empírica, muy concreta, vinculada al
desarrollo de las marcas, en tanto identificadores.
6.1.Definiciones
Es un vehículo que da una proyección
coherente y cohesionada, de una
empresa u organización, una
comunicación visual sin ambigüedades.
Es un aglutinador emocional que
mantiene unida a la empresa u
organización, es una mezcla de estilo
y estructura, que afecta lo que haces,
donde lo haces y como explicas lo que
haces.
Todo lo que una empresa tiene hace y
dice es expresión de la Identidad
Corporativa.
La identidad corporativa no son solos
los logotipos y símbolos, esta es una
exageración del papel del diseño, estos son solo
referentes visuales.
6.2. Beneficios de La
Identidad Corporativa:
• Aumento de la
reconocibilidad de la empresa u organización
• Mayor confianza de
los empleados o voluntarios de la empresa u
organización
• Ahorro de costos por
estandarización
• Aumento del
conocimiento público de una empresa u organización
• "En resumen, una imagen
más apropiada en el mercado."
7. Manual Corporativo
El Manual Corporativo constituye una
herramienta para el manejo de las
directrices de presentación de los
mensajes institucionales, como medio que
garantice el respeto y la promoción de
la identidad de la institución, en cada
uno de los programas de información.
Todas estas reflexiones se deben
realizar en función de la empresa y su
capacidad y en función del mercado y
sus exigencias. "El desarrollo del
manual, es fundamental para la
correcta aplicación de una Identidad
Corporativa.
7.1. Manual de
Identidad Corporativa
El Manual de Identidad Corporativa, es
la recopilación de la Imagen y la
Identidad Corporativa, el cual se
encarga de facilitar a nivel global todo lo
concerniente a la empresa u organización.
7.2. Partes en las
que se divide un Manual de Identidad Corporativa
Presentación, Introducción, Reseña
Histórica, Objetivos del programa,
Vocabulario, Signos de identidad,
Emblema, Símbolo, Logotipo, Gama
cromática, Cuatricromía, Tramas
permisibles, Normas Básicas, Disposición
formal de los colores, Control de un
solo color, Control del diapo, Negro y
escalas de grises, Control de
proporción, Normas tipográficas, Normas
complementarias, Control de sombras,
Control de rotación, Control de
deformación, Aplicaciones, Papelería,
Papelería administrativa,
Indumentaria, Fachada, Transporte,
Anexos desprendibles, Artes finales,
Carta de colores.
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